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网购触动传统购物 “实体店+网店”成经营新模式           ★★★
 
网购触动传统购物 “实体店+网店”成经营新模式
坐在家里就能买到各地的商品,动一动鼠标就能淘到心仪的宝贝,随着互联网的渗透,网购越来越盛行。“我家的家居用品、食品、图书,好多东西都是在网上淘来的。”市民张女士告诉记者,便捷低价是网购的好处,她和身边的很多朋友现在购物首先考虑的是网店。当越来越多的顾客把青睐的目光投向网店时,一些实体店主也纷纷试水网店,“实体店+网店”成了商家经营的新模式。

  网购触动传统购物

  前几天,小彭在一家服装店试穿了一件外套很合身,但是商店没有什么折扣。回家后她在淘宝网上找到了该品牌的代购,并以7折的价格拍下了商品,四五天后拿到商品的她十分满意。“只要在网上能找到正品代购的,我基本上都是在商场试穿好,记下货号上网买。”

  据了解,像彭小姐这样的“试衣族”大有人在,特别是在年轻人中十分流行。面对愈来愈壮大的“试衣族”,实体店不可避免的受到冲击。让他们感受最明显的一个现象是:“越来越多的人开始只试衣服而不买。”

  “现在来店里试衣服的年轻人很多是为抄号而来。”一位品牌服装销售人员表示,客流量与销售收入是成正比,来店里的人越多,销售业绩越好。但这一规律已经被打破,近期,新款上市,顾客数量成倍增长,销售业绩增长却并不明显。

  先跑实体店,看重某个品牌、型号的商品后悄悄记下货号,然后“杀回”网上正品折扣店,以低于品牌店的价格拍下心仪的“宝贝”。记者在走访中发现,被抄号的对象不仅仅是品牌服饰,还涉及到生活的其他方面。毛女士家有小女,女儿很喜欢看书,通常一买便是好几百块钱。后来她想出了一个两全的办法:去书店看书,记下选中的书名和出版社,再按照这个书单去网上订购,这样一来既能够买到正版的图书,每个月又能省下一笔钱。

  据了解,这几年网店对实体店的冲击越来越大。目前,日常生活用品在网络购物中的比重日益增高,越来越多的网民通过网络购买服装,居家日用品,食品保健品,生活用品,IT数码电子产品,母婴用品等等。业内人士认为,随着网购市民的增多,这种冲击也将越来越明显。

  实体店主纷纷试水网店

  一些实体店面对网店带来的冲击,已经开始尝试一种“统一”路线:在开实体店的同时,也在网上注册自己的网店。

  小方在一家商场经营某品牌童装,在看到网购的强大力量后,也在网上注册了网店。“网店的吸金能力确实不错”,小方告诉记者,“实体店+网店”的经营模式,生意可以互相弥补,实体店没生意的时候,也许网店有。

  “开了实体店,又在网上注册了网店,标价不一样,可以争取到不同的客户。”9月份刚开了一家网店的林女士告诉记者,开网店后,她新增了不少外地的客户。她认为网店的优势很明显,只要先拍照,把商品挂上去,等人下单,再从店里拿货、送货,除了路费,不会占有太多资金成本。  一些专家也已提出,实体店要想抵消网店的冲击,不妨尝试“两条腿”走路,实体店除了在促销上要动脑筋外,还可尝试采取实体店与网店相结合的经营模式。除实体店向网店方向发展之外,据了解,一些在网上成功经营的商家也转入实体经营。

  “‘统一’只是一些店铺的摸索和尝试,不失为一种好办法,但存在同货不同价,有欺诈消费者的嫌疑。而且容易分散精力。”一些品牌实体店店主对此无不担忧。

  不过,大部分店主仍相信,实体店和网店的结合将是未来商家经营的趋势。

 
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