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对孩子来说，什么是“爱”？爱可能是来自父母的亲亲抱抱，也可能是一些零食和玩具。但是，具体如何让孩子体会并表达爱，很多家长却并不知道该去怎么引导。儿童启蒙品牌叽里呱啦主张“将爱融入教育，将教育融入生活”，以“爱”为核心呵护每一个孩子，让孩子真正学会“爱己爱人爱世界”。
叽里呱啦的品牌价值主张：让孩子学会爱己爱人爱世界
很多时候，孩子并不知道该如何爱自己。而在叽里呱啦打造的原创IP动画中，会以生动有趣的故事的来启发孩子，比如：爷爷奶奶在亲吻拥抱馒头和包子的时候，忽略了呱呱。呱呱表达了自己的难过，希望也能得到拥抱。最后大家也亲亲抱抱了呱呱。这其实就是引导孩子学会表达自己的情感，懂得爱自己的表现。
而爱他人，就是让孩子在与人相处时，保持友爱和善良，富有爱心、同情心。叽里呱啦小故事中就有这样内容，一些看过类似故事的小朋友还能将其运用到日常生活中。比如，有个小朋友发现一只流浪猫在汽车下面躲雨，就赶紧走过去帮助猫咪撑伞，妈妈欣喜地问这是谁教的，孩子脱口而出：“我是昨天看到叽里呱啦的时候学的呀�！�
爱世界，就是培养孩子探索、发现世界，并尝试创造、创新世界。就比如，叽里呱啦小故事中，菲菲狐准备画萝卜，结果呱呱不小心踢翻了菲菲狐的橘色颜料。而包子通过动脑动手用红色和黄色调和，帮助菲菲狐“创造”出了新的橙色颜料。
叽里呱啦IP故事：菲菲狐画的胡萝卜
叽里呱啦还主张带动家长与社会的关注和参与，努力让每一个孩子都沐浴在有爱的成长环境中。让孩子无论是在家里还是学校，无论是在玩耍还是学习，都能领受到有爱的教育，同时收获知识、提升素质、丰富情感，做一个真正有爱的人。
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